Kochasz Jezusa? Zatrąb 3 razy!
Organizacje kościelne korzystają z agencji reklamowych przy opracowaniu kampanii outdoorowych. I bardzo sprawnie potrafią z tych usług korzystać! Podobno dla prawidłowego odbioru treści pisanej billboardu najlepiej jest, jeśli na plakacie znajduje się nie więcej niż 7 słów. Podobno. Wystarczy jednak popatrzeć na ulice, żeby dostrzec coś zupełnie odwrotnego. Przecież billboard nie radiówka, w której czas się kończy i nic więcej nie można już powiedzieć. Na billboardzie zawsze znajdzie się miejsce, żeby dorzucić parę informacji – wyjaśnić kolejne gwiazdki, podać infolinie, numery wewnętrzne, kilka adresów, raty oprocentowania, czy harmonogram spłat kredytu. Skrajnym przykładem takiej gigainformacyjności był plakat Białej Listy – wymieniający chyba wszystkich, niezwykle licznych uczestników tego programu.
W tej powodzi nadinformacyjnych przekazów warto zwrócić uwagę na działania reklamowe organizacji kościelnych. To, że korzystają one z profesjonalnych agencji reklamowych przy opracowaniu kampanii outdoorowych – nie dziwi. Pozytywnie zaskakuje natomiast to, że potrafią z tych usług korzystać – docenić, że jak najprostszy i jak najkrótszy komunikat dociera łatwiej. “Jeśli kochasz Jezusa, zatrąb trzy razy”, “Zatrzymaj się, to przemijanie ma sens”, “Bądźmy uczniami Chrystusa”, “Sumienie ruszyło”, “Druga rocznica śmierci Jana Pawła II”, “Przypatrzmy się naszemu powołaniu”… Nie ma całego Dekalogu, nie ma treści kazania, ogłoszeń duszpasterskich i numerów do zakrystii.
Kościół od dwóch tysięcy lat nie robi nic innego, tylko się reklamuje – tymi słowami o. Dariusz Kowalczyk komentował akcję billboardową zachęcającą do wstąpienia do zakonu jezuitów. Czy właśnie dlatego organizacje kościelne wiedzą, że im mniej informacji na plakacie, tym lepiej one docierają? Pewnie niekoniecznie długość stażu w pozyskiwaniu “klientów” ma tutaj znaczenie. Na pewno godny uznania jest efekt w postaci czystości przekazu, polecany wielu podmiotom na rynku.