W marcu i w kwietniu 2007 r. na 47 nośnikach SuperScroll (94 powierzchnie reklamowe w dwóch motywach) w Warszawie pojawiła się tajemnicza kampania Nothing. Została ona zaprojektowana jako test skuteczności nośników segmentu miejskiego SuperScroll. Jej forma miała przyciągnąć uwagę podszywając się pod reklamę nowego tytułu prasowego Nothing. Magazyn różnych spojrzeń, który nie ma nic do ukrycia, to zabawna gra słów w kontekście kampanii testowej. Dodatkowym celem było kreatywne wykorzystanie dwóch powierzchni reklamowych, aby wzmocnić siłę przekazu kampanii.

Największa na polskim rynku firm badawcza Millward Brown SMG/KRC zbadała efektywność kampanii po 2 i po 4 tygodniach jej trwania. Badanie typu Street Survey przeprowadzone zostało techniką PAPI (Personal Assisted Paper Interview) w dwóch pomiarach: 2 tygodnie po stracie kampanii (29-31.03.2007) i 4 tygodnie po starcie kampanii (11-14.04.2007) na próbie mieszkańców Warszawy w  wieku 16-39 lat. W każdej fali zbadano po 300 osób.

Po dwóch tygodniach trwania kampanii prawie 45% badanych stwierdziło, że widziało reklamę Nothing na nośnikach outdoorowych. Natomiast po kolejnych dwóch tygodniach kontakt z reklamą magazynu różnych spojrzeń deklarowało 39% respondentów.

Niemal 70% badanych po dwóch tygodniach trwania kampanii stwierdziło, że zetknęło się z nią - ogólnie - na plakatach ulicznych. Jako że nośniki typu SuperScroll są przecież częścią outdooru, można te wyniki uznać za rewelacyjne. W badaniach zapytano również, czy respondenci widzieli tę reklamę na podświetlanych, ruchomych nośnikach, gdzie plakaty są przewijane. Innymi słowy, było to również pytanie o kontakt, czy też "świadomość", nośnika reklamowego.