II Forum Dyskusyjne OUTDOOR - BADANIA  Aby powstał jeden, obowiązujący standard badań outdooru, branży reklamowej nie jest potrzebny metodolog, lecz dobry negocjator – powiedział Dariusz Kubuj (Ogilvy Brand Consulting) podczas II Forum Dyskusyjnego OUTDOOR – BADANIA.

Z tą tezą zgodzili sie główni adwersarze Kubuja zgromadzeni na kolejnym spotkaniu w ramach Outdoor Innovation Program - Waldemar Kruk (Polskie Badania Outdooru), Jarosław Roszkowski (Dom Mediowy Starlink), Sławomir Nowotny (konsultant), Jarosław Pawlak (Grupa Ströer) oraz Grzegorz Kiszluk (Brief).
Dyskusja rozpoczęła się od pytania: dlaczego w Polsce nie obowiązuje jednolity standard badań outdoorowych? Szukając przyczyn tej sytuacji, Roszkowski uzasadniał, że w Polsce przeprowadzono już trzy szeroko zakrojone badania outdooru, ale nie zostały zaakceptowane przez rynek, bowiem w tworzeniu metodologii nie brali udziału przedstawiciele domów mediowych – głównego decydenta – ile, gdzie i jakich nośników użyć w kampanii. Zdaniem Pawlaka, niezbędne jest powołanie tzw. Joint Industry Committee, w którym oprócz firm outdoorowych aktywnie by uczestniczyli przedstawiciele domów mediowych i reklamodawców.
Z kolei Dariusz Kubuj, autor ksiązki „Outdoor – reklama zewnętrzna w kontekście historii i współczesności”, wskazał, że w Polsce porywaliśmy się na zbyt szczegółowe i - co za tym idzie - za drogie badania. Według niego na przeszkodzie od lat stoi także wzajemna nieufność firm outdoorowych, którą celnie definiuje pytanie: Po co AMS miałby finansować badania, które wykażą, że nośnik Ströera jest efektywniejszym medium niż pomysłowa tablica ClearChannel w supermarkecie?

Wszyscy dyskutanci zgodzili się z dwoma kolejnymi tezami: po pierwsze, że polskiemu outdoorowi potrzebny jest jeden obowiązujący wszystkich standard badań outdooru, który ograniczyłby trwający od lat pluralizm metodologii wykorzystywanych przez największych graczy na rynku. Wspólna metodologia przyniosłaby dodatkowe korzyści bowiem, firmy outdoorowe zyskałyby dzięki jednolitym badaniom lepsze, twarde narzędzie przekonywania o efektywności kampanii z udziałem reklamy zewnętrznej – wspólną „walutę” z telewizją, radiem i innymi mediami.
Po drugie, że nie ma sensu wypracowywać latami polskiego standardu badań, skoro tę długą drogę pokonała już - po z górą 20 latach - Wielka Brytania.
Merytorycznie dobrym kierunkiem dla całej branży outdoorowej wydaje się zakupienie licencji sprawdzonej na Wyspach Brytyjskich, metodologii Postar – zgodzili się mówcy.
O tym, że Grupa Ströer Out-of-Home Media już od 2-3 lat optuje za jej zakupieniem i wdrożeniem, wspomniał Jarosław Pawlak, Research Manager.
Jarosław Roszkowski uznał z kolei, że kluczowe w procesie standaryzacji badań jest porozumienie firm outdoorowych. Grzegorz Kiszluk, pointując dyskusję, zaproponował: kupmy duży stół, przy którym zasiądą, tak jak my teraz, prezesi największych firm outdoorowych w Polsce i pomówią o naszym pomyśle...

Spotkania, których gospodarzem, w ramach Outdoor Innovation Program, jest Grupa Ströer Out-of-Home Media, można przyrównać do obiadów czwartkowych – zacny gospodarz próbuje stworzyć salon postępowej myśli, by przysłużyć się nie tylko swoim interesom, ale całego rynku outdoorowego w Polsce. Spotkania te mają na celu popularyzację wiedzy o reklamie zewnętrznej.
Są systematyczne i angażują ekspertów z różnych środowisk, nierzadko z obu stron barykady. Pokłosie forów dyskusyjnych, konferencji naukowej, która odbędzie sie już w maju, wydana przez Grupę Ströer książka Dariusza Kubuja („Outdoor – reklama zewnętrzna w kontekście historii i współczesności”), to duży wkład w to, by polska reklama zewnętrzna mogła równać się z zachodnią, która nosi w sobie pierwiastek sztuki, a także nierzadko jest prawdziwą ozdobą miasta.
Kolejna odsłona Outdoor Innovation Program to majowa Konferencja naukowa w Wyższej Szkole Przedsiębiorczości i Zarządzania im. Leona Koźmińskiego w Warszawie, która jest poświęcona zagadnieniom reklamy zewnętrznej. W konferencji wezmą udział wykładowcy i studenci warszawskich szkół wyższych. Na zaproszenie Grupy Ströer wykłady i warsztaty poprowadzą uznani eksperci.
Partnerem strategicznym Forum byl Magazyn Brief a pozostałymi partnerami medialnymi - Manager Magazine oraz Mediarun.