II Międzynarodowa Konferencja Badaczy Outdooru  1 marca w Warszawie odbyła się II Międzynarodowa Konferencja Badaczy Outdooru "Jak działa Outdoor?" zorganizowana przez Ströer Out-of-Home Media w ramach projektu Outdoor Innovation Program. Uczestnicy poznali wyniki brytyjskich badań Closer i Touchpoints, a także zapoznali się z opiniami ekspertów na temat polskiego rynku reklamy zewnętrznej.

1 marca w Warszawie odbyła się II Międzynarodowa Konferencja Badaczy Outdooru "Jak działa Outdoor?" zorganizowana przez Ströer Out-of-Home Media w ramach projektu Outdoor Innovation Program. Uczestnicy poznali wyniki brytyjskich badań Closer i Touchpoints, a także zapoznali się z opiniami ekspertów na temat polskiego rynku reklamy zewnętrznej.
- David Gordon, dyrektor badań w Posterscope – przedstawił wyniki badań Closer, które pokazują w jaki sposób reklama zewnętrzna angażuje konsumentów w zależności od takich czynników jak pora dnia, pogoda i nastrój.
- Brian Jacobs, wieloletni szef badań w Millward Brown, obecnie szef BJ&Associates - opowiedział o roli outdooru w zintegrowanej komunikacji marketingowej.
- Ivor Hussein, dyrektor techniczny TouchPoints w Institute of Practitioners in Advertising - przedstawił nowatorskie badanie TouchPoints, które umożliwia porównanie skuteczności różnych mediów.
- Rafał Ohme, LABoratorium - zaprezentował niestandardowe badania nietypowych nośników zewnętrznych.
- Tadeusz Żórawski, prezes Universal McCann - przedstawił rolę outdooru w komunikacji multimedialnej.

Reklama stała się trwałym elementem naszego życia. Towarzyszy nam niemal na każdym kroku: w domu, samochodzie czy na ulicy. Współczesnemu człowiekowi trudno sobie wyobrazić świat bez reklamy choć tak często narzeka na jej wszechobecność jak w orwellowskim świecie. To również sprawia, że współczesny konsument staje się coraz bardziej uodporniony na jej działanie. Wyposażył swój mózg w radar, który pozwala mu omijać nadmiar niepotrzebnych komunikatów reklamowych. Dlatego też reklamodawcy muszą uciekać się do coraz to nowych formuł i kanałów komunikacji, aby trafić do umysłu konsumenta. Z ich punktu widzenia sytuację komplikuje jeszcze fakt pojawiania się coraz to nowych kanałów komunikacji a co za tym idzie zmiany zwyczajów zachowań współczesnych konsumentów. Konsumujemy reklamę niejako "przy okazji", w różnych miejscach, w różnych sytuacjach. Reklamodawcy starają się zatem w coraz bardziej wyrafinowany sposób dotrzeć do nas z komunikatem reklamowym. – mówi Jarosław Pawlak, manager ds. badań w Ströer Out-of-Home Media. "Dlatego kluczowe jest poznanie jego stylu życia, upodobań i wartości oraz konsumpcji mediów." – tłumaczy Jarosław Pawlak.
"Nasi goście pokazali, że outdoor jest coraz popularniejszym, żywym medium." - powiedział Jarosław Pawlak, manager ds. badań w Ströer Out-of-Home Media. "Dysponujemy ciekawymi narzędziami, które umożliwiają nam maksymalizowanie korzyści z reklamy i skuteczne planowanie kampanii." - dodał Jarosław Pawlak.

Konferencja była skierowana do mediaplannerów, pracowników działów strategii i badań, pracowników marketingu i ekspertów reklamy. Było to już drugie międzynarodowe spotkanie badaczy outdooru. W pierwszej edycji w 2005 roku pt. "Bringing the Outdoor Advertising Back In. The role of Market Research" eksperci z Wielkiej Brytanii i Niemiec dyskutowali o światowych standardach badań outdooru. Konferencja została zorganizowana przez Ströer Out-of-Home Media w ramach projektu Outdoor Innovation Program.