Mam wielki sentyment do reklamy zewnętrznej, ponieważ kilkanaście lat temu, jako młody badacz w Demoskopie, właśnie od badania outdooru zaczynałem swój związek z reklamą. Jest rzeczą dość znamienną, że przez te kilkanaście lat wciąż nie udało się doprowadzić do ustanowienia wspólnego dla całej branży standardu badań, ale mam cichą nadzieję, że wkrótce wspólny standard stanie się wreszcie ciałem. Byłbym bardzo szczęśliwy, gdyby moja książka choć w minimalnym stopniu mogła się do tego przyczynić. Ale poza wszystkim napisałem tę książkę, ponieważ outdoor autentycznie mnie interesuje i lubię to medium za jego uniwersalność i prostotę.

Nie chciałem, aby ta książka była adresowana tylko do jakiejś jednej wąskiej grupy czytelników, więc każdy rozdział zaadresowałem w duchu dla innych odbiorców. Mam nadzieję, że rozdziały poświęcone historii jak i przyszłości z przyjemnością przeczytają wszyscy, którzy choć trochę interesują się ogólnie pojętą reklamą. Rozdział drugi powinien spełnić oczekiwania osób zajmujących się marketingiem. Rozdział trzeci mówi o kwestiach będących przedmiotem zainteresowania media planerów, a rozdział czwarty przyjmuje perspektywę osób zajmujących się tworzeniem kreacji reklamowej.

Z punktu widzenia teorii zdecydowanie najważniejsza kwestia poruszana w książce to selektywność docierania outdooru, omawiana w rozdziale drugim. Zagadnienie to dotyczy nie tylko outdooru, ale również wszystkich mediów reklamowych, więc mam nadzieję, że wzbudzi szersze zainteresowanie czytelników. Zwykle w planowaniu mediów bezrefleksyjnie przyjmujemy założenie, że do grupy docelowej opłaca się docierać bardzo precyzyjnie, zgodnie z zasadą 80/20. Tymczasem na podstawie wielu rzeczowych argumentów staram się udowodnić, że ten sposób myślenia jest całkowicie błędny. Zdaję sobie sprawę, że wiele osób uzna moje propozycje za skrajnie kontrowersyjne, ale mam również nadzieję, że przynajmniej niektórych uda mi się przekonać.

Polska branża outdoorowa stoi jeszcze przed wieloma zmianami, ale widać, że szybko dogania Zachód. W ciągu ostatnich kilku lat obserwowaliśmy ogromne zmiany na lepsze. Na pewno najbardziej palącą kwestią pozostaje jednak ustanowienie wspólnego standardu badań – bez tego polski outdoor nie będzie mógł się dalej poważnie rozwijać i zdobywać budżety reklamowe od innych mediów.

W jednym z opracowań publikowanych ostatnio na temat reklamy zewnętrznej w prasie branżowej pojawił się znamienny tytuł, mówiący, że może być tylko coraz lepiej. Nic dodać, nic ująć. Outdoor ma zarówno w Polsce jak i na całym świecie świetlaną przyszłość. Decyduje o tym nie chwilowa moda, ale świetne dopasowanie tego medium do wymogów współczesnej reklamy – szerzej rozwijam ten wątek w piątym rozdziale swojej książki.